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為了防止別人惡意搶注相同、近似商標(biāo)，很多企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”了自己。
近日，有網(wǎng)絡(luò)消息稱，大白兔為了保護(hù)自己的商標(biāo)，注冊(cè)了10幾個(gè)近似商標(biāo)：有大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……。有人對(duì)此評(píng)論道，可是他們（備注：“大白兔”奶糖商標(biāo)所有者上海冠生園食品有限公司）還是疏忽了小貝兔、大日兔、大臼兔、太白兔、大白免。

大白兔”奶糖商標(biāo)所有者上海冠生園注冊(cè)的部分防御性商標(biāo)。本文圖片來(lái)源：國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站

采取類(lèi)似商標(biāo)保護(hù)預(yù)防措施的，不只是大白兔。
經(jīng)過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴、星巴克、小米、老干媽等知名公司注冊(cè)了大量諸如“阿里媽媽”、“新巴克”、“大米”、“老干爹”等商標(biāo)，這些商標(biāo)名往往都進(jìn)行了多類(lèi)別的注冊(cè)。
很多人會(huì)將前述商標(biāo)誤認(rèn)為是“山寨商標(biāo)”。所謂“山寨商標(biāo)”,有不少是企業(yè)自己注冊(cè)的防御性商標(biāo)，是企業(yè)為了防止他人注冊(cè)和使用。此舉是企業(yè)為了避免“山寨商標(biāo)”給自己的主品牌造成干擾，同時(shí)也為了避免消費(fèi)者混淆主品牌。
企業(yè)紛紛注冊(cè)“山寨商標(biāo)”
為了避免他人惡意搶注，企業(yè)紛紛先下手為強(qiáng)，注冊(cè)了大量防御性商標(biāo)。
企業(yè)注冊(cè)防御性商標(biāo)，大致可分為兩種情況，一是多個(gè)類(lèi)別的商品申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)，二是同一種商品或者類(lèi)似商品注冊(cè)相同或者近似的商標(biāo)。
小米科技有限責(zé)任公司注冊(cè)了“大米”、“藍(lán)米”、“黑米”、“紫米”、“橙米”、“綠米”、“黃米”、“桔米”等商標(biāo)。

小米公司注冊(cè)的部分防御性商標(biāo)。

阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司注冊(cè)了“阿里爸爸；ALIPAPA”、“阿里媽媽”、“阿里媽媽；ALIMAMA.COM”、“阿里姐姐”、“阿里妹妹”、“阿里姑姑”、“阿里叔叔”、“阿里哥哥”、“阿里弟弟”等商標(biāo)。

阿里巴巴集團(tuán)注冊(cè)的部分防御性商標(biāo)。

和阿里巴巴類(lèi)似，公眾熟知的油制辣椒品牌“老干媽”所有者貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司，還注冊(cè)了“老干爹”、“老干娘”、“老干爸”、“干兒子”、“干兒女”、“老姨媽”等商標(biāo)。

貴陽(yáng)“老干媽”注冊(cè)的部分防御性商標(biāo)。

星巴克公司在防御性商標(biāo)的注冊(cè)上可謂腦洞大開(kāi)，僅在商標(biāo)國(guó)際分類(lèi)“29”類(lèi)之下，就注冊(cè)了“索巴克”、“辛巴克”、“新巴克”、“興巴克”、“星巴特”等幾十個(gè)商標(biāo)。

星巴克公司注冊(cè)的部分防御性商標(biāo)。

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第二十二條規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可以通過(guò)一份申請(qǐng)就多個(gè)類(lèi)別的商品申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)。
截至發(fā)稿，在國(guó)家工商總局商標(biāo)局的商標(biāo)綜合查詢系統(tǒng)里，可以查到四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司共計(jì)持有2064個(gè)商標(biāo)，除了眾人所知的“五糧液”，該公司還注冊(cè)了“六糧液”、“七糧液”、“八糧液”等。在商標(biāo)國(guó)際分類(lèi)“33”類(lèi)之下，該公司還注冊(cè)了“五糧液酒圣”、“五糧液安樂(lè)泉”、“五糧液奮進(jìn)塔”、“五糧液誠(chéng)信碑”、“五糧液芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”、“五糧液參天大樹(shù)”等商標(biāo)。此外，該公司還注冊(cè)了以各省簡(jiǎn)稱為前綴的“五糧液”變種，比如“甘糧液”、“京糧液”、“貴糧液”、“陜糧液”等。

宜賓五糧液集團(tuán)注冊(cè)的部分防御性商標(biāo)。
《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)商標(biāo)相同、近似的審查作了詳細(xì)規(guī)定，比如，“中文商標(biāo)由三個(gè)或者三個(gè)以上漢字構(gòu)成，僅個(gè)別漢字不同，整體無(wú)含義或者含義無(wú)明顯區(qū)別,易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆的，判定為近似商標(biāo)。”前述星巴克公司注冊(cè)大量“山寨商標(biāo)”，應(yīng)屬此種情況。

專家：注冊(cè)“山寨商標(biāo)”短期內(nèi)是企業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇
企業(yè)大量注冊(cè)“山寨商標(biāo)”也有弊端，它可能造成商標(biāo)資源的浪費(fèi)、增加企業(yè)負(fù)擔(dān)。企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)如果不去使用，就會(huì)形成俗稱的“僵尸商標(biāo)”。
趙占領(lǐng)告訴澎湃新聞，企業(yè)注冊(cè)、維護(hù)商標(biāo)的成本并不低，商標(biāo)到期了還需要繳費(fèi)續(xù)展。
趙占領(lǐng)接著表示，短期內(nèi)，注冊(cè)“山寨商標(biāo)”對(duì)大企業(yè)而言是一種現(xiàn)實(shí)選擇，盡管可能會(huì)增加一些成本，但這些大企業(yè)需要更全面地去保護(hù)商標(biāo)，這是企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略的一種體現(xiàn)。
知名企業(yè)在“山寨商標(biāo)”上遭遇的麻煩不勝枚舉。
貴陽(yáng)“老干媽”多次開(kāi)打商標(biāo)戰(zhàn)。因貴陽(yáng)“陶華碧老干媽”、湖南“劉湘球老干媽”的商標(biāo)幾乎同時(shí)注冊(cè)，包裝也十分接近，雙方因此展開(kāi)5年的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。2001年，北京高院做出判決，貴陽(yáng)“老干媽”勝訴，湖南“老干媽”停止在風(fēng)味豆豉產(chǎn)品上使用“老干媽”商品名稱，并停止使用與貴陽(yáng)“老干媽”風(fēng)味豆豉瓶貼近似的瓶貼，賠償貴陽(yáng)“老干媽”經(jīng)濟(jì)損失40萬(wàn)元。
2002年，貴陽(yáng)“老干媽”與貴州“老干爹”之間發(fā)生商標(biāo)糾紛。據(jù)《法制周末》報(bào)道，在一份遞交給貴州省政府的緊急報(bào)告中稱：“老干爹”借助“老干媽”之名在市場(chǎng)上大肆銷(xiāo)售。在各地市場(chǎng)及超市中，“老干爹”有意與“老干媽”擺放一處銷(xiāo)售，甚至制造“親戚關(guān)系”，其目的在于混淆品牌，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

麥當(dāng)勞公司在商標(biāo)保護(hù)上可謂錙銖必較。因認(rèn)為國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“商評(píng)委”）通過(guò)的配有紅底黃字的“W”標(biāo)志以及“萬(wàn)德福onderful”商標(biāo)侵犯了自己的商標(biāo)權(quán)，麥當(dāng)勞公司曾將商評(píng)委告上法庭。2003年1月，麥當(dāng)勞公司向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提交了商標(biāo)異議書(shū)，以W商標(biāo)與麥當(dāng)勞的“金色拱門(mén)圖形”(M商標(biāo))系列商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)，極易導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)和混淆，要求國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局撤銷(xiāo)W商標(biāo)。在商標(biāo)異議被駁回后，麥當(dāng)勞公司又向商評(píng)委提出了復(fù)議。
騰訊也在商標(biāo)上“吃過(guò)虧”。2014年，北京市高級(jí)人民法院就騰訊訴商評(píng)委一案作出終審判決。法院支持商評(píng)委此前做出的裁定，判令騰訊撤銷(xiāo)汽車(chē)等商品的“QQ”注冊(cè)商標(biāo)。法院認(rèn)為汽車(chē)商品和通訊服務(wù)差距較大，二者不構(gòu)成同一種或者類(lèi)似商品或服務(wù)。即便是防御性商標(biāo)，也應(yīng)當(dāng)對(duì)奇瑞公司享有的在先權(quán)利進(jìn)行避讓。
趙占領(lǐng)認(rèn)為，企業(yè)間“山寨商標(biāo)”爭(zhēng)端不斷，主要是商評(píng)委在商標(biāo)審查過(guò)程中，在近似商標(biāo)的判斷上具有很強(qiáng)的主觀性。

“從嚴(yán)從快審理大規(guī)模惡意搶注商標(biāo)案件”
有的“山寨商標(biāo)”是企業(yè)的防御性商標(biāo)，有的“山寨商標(biāo)”屬于惡意搶注的商標(biāo)。
國(guó)家工商總局對(duì)惡意搶注商標(biāo)的行為已有諸多規(guī)定和表態(tài)。
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。
2017年5月22日，國(guó)家工商總局發(fā)布《工商總局關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》稱，以誠(chéng)實(shí)信用為原則，完善確權(quán)機(jī)制，在審查、異議、評(píng)審等環(huán)節(jié)加大馳名商標(biāo)的保護(hù)力度。從嚴(yán)從快審理大規(guī)模惡意搶注商標(biāo)案件，有效制止惡意搶注行為。探索完善商標(biāo)與字號(hào)、域名等權(quán)利沖突的解決機(jī)制。
娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后曾幾度在“兩會(huì)”上提出修改商標(biāo)法的議案，他認(rèn)為，應(yīng)立法禁止現(xiàn)有的商標(biāo)被其他類(lèi)別的企業(yè)注冊(cè)。
2017年3月10日，國(guó)家工商總局局長(zhǎng)張茅在“兩會(huì)”上表示，有一些搶注商標(biāo)它本身沒(méi)有產(chǎn)品，卻注冊(cè)一系列商標(biāo)，對(duì)市場(chǎng)秩序是一個(gè)擾亂。它以盈利為目的，我們對(duì)這種惡意注冊(cè)的行為，在審查時(shí)發(fā)現(xiàn)后，不予注冊(cè)。已經(jīng)注冊(cè)的，宣告無(wú)效。張茅舉了特斯拉的例子，他說(shuō)特斯拉剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，它的商標(biāo)就被搶注了，后來(lái)經(jīng)過(guò)各種程序基本上解決了?！?br/>趙占領(lǐng)認(rèn)為，在國(guó)家商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)審查越來(lái)越嚴(yán)格，“山寨商標(biāo)”注冊(cè)越來(lái)越困難的情況下，大企業(yè)可能會(huì)減少防御性商標(biāo)的注冊(cè)，更多地把商標(biāo)保護(hù)的重點(diǎn)放到其他企業(yè)已注冊(cè)的相同或相似商標(biāo)上?！耙坏┏霈F(xiàn)惡意搶注，企業(yè)即可通過(guò)法律程序，比如提出異議。對(duì)于已經(jīng)惡意注冊(cè)的商標(biāo)，可以提出申請(qǐng)撤銷(xiāo)?！?/p>