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SEO說到底是一種營銷方式,基本的游戲規(guī)則包括三點(diǎn):

1、在搜索用戶中發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)用戶;

2、將搜索用戶拉到自己網(wǎng)站來;

3、將搜索用戶變成自己的用戶。

在搜索用戶中發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)用戶目標(biāo)用戶的界定,實(shí)際上是一種匹配。搜索用戶信息檢索需求表現(xiàn)為搜索用的詞,而作為網(wǎng)站可以提供什么信息服務(wù),則由自身的業(yè)務(wù)和內(nèi)容生產(chǎn)能力來決定。這個(gè)匹配過程,其實(shí)就是了解自身,用自身的特性,去框搜索用戶的過程。終的產(chǎn)出將是一個(gè)符合自己業(yè)務(wù)的搜索關(guān)鍵詞庫。

那么,這個(gè)關(guān)鍵詞庫如何來?基本的關(guān)鍵詞獲取方式大家都知道,無非是自身,搜索引擎,競品。包括但不限于以下方式:

1、自身商品或者服務(wù)相關(guān)的名詞,品牌詞,屬性詞等等;

2、站內(nèi)搜索詞;

3、自己的網(wǎng)站在搜索引擎獲得曝光和流量的詞;

4、百度相關(guān)搜索詞;

5、百度鳳巢擴(kuò)詞接口擴(kuò)出來的詞;

6、百度指數(shù)中的相關(guān)詞; 7.競品站點(diǎn)上結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù);

8、上述關(guān)鍵詞切詞后獲得的詞。

關(guān)鍵詞的導(dǎo)入與數(shù)理是一個(gè)繁雜的工作,也會(huì)伴隨著對(duì)于自身業(yè)務(wù)的理解,對(duì)于搜索用戶的了解,而不斷完善。終的產(chǎn)出,將是一個(gè)持續(xù)流入的關(guān)鍵詞庫,關(guān)鍵詞有明確的詞性界定,關(guān)鍵詞之間有多維的關(guān)系。

另外,好還需要有關(guān)鍵詞搜索量與競爭難度等信息。

關(guān)鍵詞的整理也是一件有趣的事情,一切有效的商業(yè)行為都是為了滿足人的需求,而研究關(guān)鍵詞,就是在研究需求。了解需求,滿足需求,是一個(gè)小的閉環(huán)。

關(guān)于關(guān)鍵詞特征,舉個(gè)簡單的例子(來自于百度):實(shí)質(zhì)上,百度大搜召回的模板,就對(duì)應(yīng)著搜索的行為模式。

不同行業(yè)的模板,需要自己在大量領(lǐng)域內(nèi)關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上去提取特征。關(guān)鍵詞庫的整理有些可以通過系統(tǒng)化的方式來實(shí)現(xiàn),比如站內(nèi)搜索詞的導(dǎo)入,百度相關(guān)搜索詞的抓取,利用鳳巢接口獲得鳳巢擴(kuò)詞,以及切詞,詞性定義等等。由于與業(yè)務(wù)緊密耦合,還是有很多非結(jié)構(gòu)化的事情,需要結(jié)合人工處理。慢工出細(xì)活,在關(guān)鍵詞上花再多時(shí)間也是值得的,就像商店想賣東西,需要琢磨客戶需求,再去迎合客戶類似。